卖票是门大学问

1月的密尔沃基，严寒刺骨，不过这倒给雄鹿队的管理层带来了一个创意，球票价格就以比赛当天的温度度数来定。

1月7日主场与太阳的比赛，雄鹿推出单价5美元的球票，而这个数字的来源，正是当地当天的气温——华氏5度（相当于零下15摄氏度）。NBA平均票价约为50美元，冷门比赛会相对便宜一些，即便如此，5美元的价格，也算得上NBA最便宜的球票了。

“温度降到零下怎么办？”雅虎NBA记者马克·斯皮尔斯在社交媒体上调侃说，由此可见，雄鹿这个定价策略至少已经赚足眼球。

NBA球队卖球票的创意可谓五花八门，比如买球票送球衣、送玩偶，比较典型的是打包卖家庭套票，原本可能50美金一张的票，全家一起买，100美金能买到四张，有时球票还附赠吃喝，一家人其乐融融享受比赛，也更容易成为球队的铁杆、主场的常客。

至于花样创意，真是层出不穷。有打对手主意的，比如森林狼，他们曾以见对手球员为噱头卖票，就在2013-14赛季，以勒布朗·詹姆斯为首的热火三巨头来打客场，他们推出的卖票方案中包括一项，可以站到客队球员通道的两旁，跟出场的客队球员击掌。结果，很多詹姆斯球迷为了拿到这个福利，就不惜花大价钱买了森林狼的球票，可能不为比赛，更多的是跟偶像击个掌。

还有胆大的。球迷买票看球，大多都是冲着看一场好比赛来的，可NBA比赛存在不确定性，有时候为了争夺高顺位的选秀权，还有放水故意输球的情况。在保证比赛质量上，太阳老板萨沃曾做过一个“惊人”举动，他曾在某些场次比赛时试验，主场球迷如果对比赛质量不满意，可申请退票，也算是开了职业体育的先河。当然，他也没坚持多久。

说到退票，76人队管理层近日也有类似举措。1月6日，76人在主场迎战骑士，不过对手两大巨头詹姆斯和凯利·欧文都因伤缺阵，两人甚至都没有来客场，这是双方本赛季首次交锋，很多球迷之前都是冲着詹姆斯买的球票，结果连人影儿都没看到，失望之情溢于言表。76人CEO斯科特·奥尼尔后来给当场球迷写了封电子邮件，作为补偿，每位球迷将获赠两张76人之后比赛的球票。76人本赛季成绩低迷，球票销售不顺，而与骑士的比赛，是他们本赛季第一个主场胜利，奥尼尔这个大方的举动，实际上是变废为宝，收获了人气和口碑。

除了上述创意，NBA球队每个赛季都会利用球票做很多慈善活动，比如拿出一个看台，邀请一个机构（往往是公益组织）集体前往观赛，同时针对不同的人群，比如在老兵节的时候，给军人安排低价甚至免费看球的机会。

【购票贴士】

有需要购买NBA球票的朋友，可通过线下和线上两种形式购买。线下就是NBA球馆的购票窗口，热门比赛时比较难买到，而线上购票主要有这么三个渠道，NBA官方的票务网站（NBATickets.com）、跟NBA有合作的知名购票网站（ticketmaster.com）和二手票交易平台（Stubhub.com），值得一提的是，线上购票均为电子票，建议提前打印出来（有些球馆打印要收费）。

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